Nedavno je tvrtka Changjiang Securities objavila izvješće o istraživanju u kojem se navodi da trenutnom potrošnjom piva u mojoj zemlji još uvijek dominiraju srednje i niske razine piva, a potencijal nadogradnje je znatan.Glavni stavovi Changjiang Securities su sljedeći:
Glavnim klasama pivskih proizvoda još uvijek dominiraju srednje do niske ocjene, a potencijal nadogradnje je još uvijek značajan.Od 2021. prosječna potrošnja pića koja nisu u tijeku još uvijek je samo 5 juana/500 ml, što znači da u odnosu na trenutnu razinu potrošnje proizvoda, glavna domaća potrošnja još uvijek potječe od jeftinijih proizvoda.Veliki pojedinačni proizvodi koji se uglavnom promoviraju i ubrzavaju (unutarnji udio stalno raste) uglavnom su pozicionirani na drugoj najvišoj cijeni (6~10 juana).Budući da novi mainstream od 8 yuana zamjenjuje stari mainstream od 5 yuana, očekuje se da će se i dalje koristiti za industriju Donoseći oko 60% povećanja cijena;osim toga, vrhunski i ultra-visoki cjenovni proizvodi u industriji također ubrzavaju izgled, neprestano obogaćujući mapu nadogradnje pivskih proizvoda.
Kratkoročni utjecaj epidemije povući će nadogradnju piva, a očekuje se da će potpuni oporavak budućeg scenarija potaknuti povećanje cijena.Vrhunski proces kanala spremnih za piće (ugostiteljstvo, zabava), koji čine polovicu scenarija konzumacije piva, relativno je napredan u usporedbi s pićima koja nisu na licu mjesta.Ograničenja takvih scenarija događala su se s vremena na vrijeme od epidemije.Stoga rast cijena u industriji u posljednje dvije godine nije prekoračenje.Ili naprijed, ali suzdržano.U budućnosti, uz potpuni oporavak trenutne scene potrošnje, također se očekuje da će industrija pokrenuti ubrzanu nadogradnju (povećanje cijena).
Promjene i promjene u sektoru piva iz financijskog izvješća
Sudeći prema rezultatima rasta sektora piva u 2021., nastavlja se trend povećanja dobiti potaknut rastom cijena;glavna logika sektora piva i dalje je povećanje profita potaknuto nadogradnjama proizvoda, zajedno s poboljšanjima potaknutima smanjenjem troškova i povećanjem učinkovitosti, koji su vrhunska faza razvoja industrije."otvorenog koda" i "prigušivača".
Vrhunac sezone 2022. dovest će do niske baze prodaje, a potražnja i pritisak na troškove donijet će marginalne poremećaje.Obujam prodaje u industriji od svibnja do rujna 2021. smanjit će se za 6~10% na godišnjoj razini;od 21Q4 do 22Q1, obujam prodaje industrije piva ostat će unutar ±2% u usporedbi s CAGR-om u 2019., a idući 22Q2 industrija piva ući će u razdoblje niske osnovne količine. Međutim, od ožujka, novi krug epidemije je također je utjecao na scenarije logističkog transporta i potrošnje te se očekuje da će i dalje biti marginalnih poremećaja potražnje u 22. tromjesečju 2.Osim toga, sirovine piva su porasle u različitim stupnjevima, što je kataliziralo novi krug velikih povećanja cijena u industriji u 21. kvartalu 4.Očekuje se da će s provedbom dividendi rasta cijena u industriji pritisak postupno popustiti.
Poboljšanje kvalitete, marketinški proboj i oslobađanje od stereotipa o homogenosti proizvoda i niske kvalitete
Vrhunska nadogradnja industrije razbila je stereotip da su proizvodi općenito niske kvalitete, a marketinška ulaganja više su usmjerena na pristajanje robne marke i proizvoda kako bi se probili do mlađe generacije.
Posljednjih godina, iteracija proizvoda u pivskoj industriji se ubrzala, a put je jasan – tradicionalni lager pojačan (visoka koncentracija sladovine), okus bijelog piva (proširenje voćnog okusa), craft pivovarstvo/bezalkoholno, pa čak i drugi niski alkoholna kategorija proširenje non-beer .Marketing se fokusira na scenarije proizvoda i tonalitet robne marke—lokalizacija međunarodnih robnih marki i vrhunska fisija lokalnih marki.
Birajte mlade i komunikativne glasnogovornike, infiltrirajte se u jake kulturne i zabavne proizvode i istaknite tonalitet marki i proizvoda;veći naglasak stavlja se na komunikaciju s potrošačima u marketingu.
Vrijeme objave: 31. svibnja 2022