Nedavno je Changjiang Securities objavio izvješće o istraživanju rekavši da trenutnom konzumacijom piva u mojoj zemlji još uvijek dominiraju srednja i niska razreda, a potencijal za nadogradnju je znatan. Glavni pogledi na Changjiang vrijednosne papire su sljedeći:
Glavne ocjene pivskih proizvoda i dalje dominiraju razredima sredine do niske, a potencijal nadogradnje je i dalje značajan. Od 2021. godine, prosječna cijena potrošnje nepravilnih pića još uvijek je samo 5 yuan/500 ml, što znači da je s trenutne razine potrošnje proizvoda, glavna domaća potrošnja i dalje iz proizvoda niskog razreda. Veliki pojedinačni proizvodi koji se uglavnom promoviraju i ubrzavaju (unutarnji se udio raste) uglavnom su postavljeni po drugoj najvišoj cijeni (6 ~ 10 yuan). Budući da novi glavni tok od 8 Yuan zamjenjuje stari glavni tok od 5 juana, očekuje se da će se i dalje koristiti za industriju koja donosi oko 60% povećanje cijena; Osim toga, proizvodi vrhunskog i ultra-vrhunskog cijene u industriji također ubrzavaju izgled, neprestano obogaćujući kartu nadogradnje pivskih proizvoda.
Kratkoročni utjecaj epidemije povuci će nadogradnju piva, a očekuje se da će potpuni oporavak budućeg scenarija potaknuti povećanje cijena. Vrhunski proces spremnih za pijanje (ugostiteljski, zabavni) kanali, koji čine polovicu scenarija konzumacije piva, relativno je napredan u usporedbi s ne-tobovima. Ograničenja takvih scenarija događaju se s vremena na vrijeme od epidemije. Stoga povećanje cijena industrije u posljednje dvije godine nije prekoračenje. Ili naprijed, ali suzdržano. U budućnosti, uz potpuni oporavak trenutne scene potrošnje, očekuje se i da će industrija uvesti ubrzanu nadogradnju (povećanje cijena).
Promjene i promjene u pivskom sektoru iz financijskog izvještaja
Sudeći prema rastu performansi pivskog sektora 2021. godine, trend poboljšanja profita povećava se; Glavna logika sektora piva i dalje je poboljšanje profita potaknuto nadogradnjama proizvoda, zajedno s poboljšanjima potaknutim smanjenjem troškova i poboljšanjem učinkovitosti, a to su faza vrhunskog razvoja industrije. od "otvorenog koda" i "gas za gas".
Vrhunska sezona 2022. uvest će se u niskoj bazi prodaje, a potražnja i troškovni pritisak donijet će marginalne poremećaje. Opseg prodaje u industriji od svibnja do rujna 2021. smanjit će se za 6 ~ 10% u odnosu na godinu dana; Od 21Q4 do 22Q1, količina prodaje pivske industrije ostat će unutar ± 2% u usporedbi s CAGR -om u 2019. godini, a naknadna industrija piva 22Q2 ući će u razdoblje niskog volumena baze, međutim, od ožujka, novi krug epidemije također je utjecao na logističke prijevoz i scenarije potrošnje, a očekuje se da će i dalje biti u 22 QARG -a. Osim toga, sirovine piva porasle su u različitoj stupnjevi, što je kataliziralo novi krug povećanja cijena velikih cijena u industriji u 21Q4. Očekuje se da će se primjenom dividendi za povećanje cijena industrije, očekuje se da će pritisak postupno olakšati.
Nadogradnja kvalitete, proboj marketinga i riješite se stereotipa o homogenosti i niske kvalitete proizvoda
High-end nadogradnja industrije razbila je stereotip da su proizvodi uglavnom nekvalitetni, a marketinška investicija više se fokusira na uklapanje između marke i proizvoda, tako da se probije do mlađe generacije.
Posljednjih godina iteracija proizvoda u industriji piva ubrzala se, a put je jasan-tradicionalni lager pojačan (visoka koncentracija piva), aromu bijelog piva (proširenje voćnog okusa), zanatski kuhanje/bez alkohola, pa čak i drugi ekstenzija ne-ber-a niskog alkohola. Marketing se fokusira na scenarije proizvoda i tonalitet marki-lokalizacija međunarodnih marki i vrhunska fisija lokalnih marki.
Odaberite mlade i komunikativne glasnogovornike, infiltrirajte snažne kulturne i zabavne proizvode i istaknite tonalitet marki i proizvoda; Veći naglasak stavlja se na komunikaciju s potrošačima u marketingu.
Post Vrijeme: svibanj-31-2022