U ljeto 1992. godine na Filipinima se dogodilo nešto šokantno. Bilo je nereda širom zemlje, a uzrok ove nerede zapravo je bio zbog kape za bočicu Pepsi. To je jednostavno nevjerojatno. Što se događa? Kako mala kapica za bocu koka ima tako veliku stvar?
Ovdje moramo razgovarati o još jednom velikom brandu-Coca-Coli. To je jedno od najpoznatijih pića na svijetu i vodeći brend na području Cokea. Već 1886. godine, ovaj je brend osnovan u Atlanti u SAD -u i ima vrlo dugu povijest. . Od svog rođenja, Coca-Cola je bila vrlo dobra u oglašavanju i marketingu. Krajem 19. stoljeća i početkom 20. stoljeća, Coca-Cola je svake godine usvojila više od 30 oblika oglašavanja. Godine 1913. broj reklamnih materijala koje je najavio Coca-Cola dosegao je 100 milijuna. Prvo, nevjerojatno je. Upravo zato što je Coca-Cola uložila velike napore u oglašavanju i tržištu da gotovo dominira na američkom tržištu.
Prilika da Coca-Cola uđe na globalno tržište bio je Drugi svjetski rat. Kamo god je američka vojska otišla, Coca-Cola bi otišla tamo. Vojnik može dobiti bocu Coca-Cole za 5 centi. " Dakle, u Drugom svjetskom ratu, Coca-Cola i zvijezde i pruge bili su gotovo ista stvar. Kasnije je Coca-Cola izravno sagradila biljke za flaširanje u glavnim američkim vojnim bazama širom svijeta. Ova serija akcija učinila je da Coca-Cola ubrza svoj razvoj globalnog tržišta, a Coca-Cola je brzo zauzela azijsko tržište.
Još jedna velika marka Coca-Cole, Pepsi-Cola, osnovana je vrlo rano, samo 12 godina kasnije od Coca-Cole, ali može se reći da se "nije rođena u pravo vrijeme". Coca-Cola je u to vrijeme već bila pića na nacionalnoj razini, a kasnije je globalno tržište u osnovi monopolizirala Coca-Cola, a Pepsi je uvijek bio marginaliziran.
Tek 1980 -ih i 1990 -ih PepsiCo je ušao na azijsko tržište, pa je PepsiCo prvi odlučio probiti azijsko tržište, a prvo je postavio svoje znamenitosti na Filipinima. Kao tropska država s vrućim vremenom, ovdje su popularna gazirana pića. Dobrodošli, 12. najveće tržište pića na svijetu. Coca-Cola je u to vrijeme bila popularna i na Filipinima, a gotovo je formirala monopolsku situaciju. Pepsi-Cola je uložila puno napora da prekine ovu situaciju, i to je vrlo anksiozno.
Taman kad je Pepsi bio u gubitku, marketinški izvršni direktor po imenu Pedro Vergara smislio je dobru marketinšku ideju, a to je otvoriti poklopac i dobiti nagradu. Vjerujem da su svi vrlo upoznati s tim. Ova marketinška metoda od tada se koristi u mnogim pićima. Najčešća je "još jedna boca". Ali ono što je Pepsi-Cola ovaj put posipala na Filipinima, nije bila kapljica "još jedne boce", već izravni novac, poznat kao "Milijunijski projekt". Pepsi će ispisati različite brojeve na poklopcima za boce. Filipinci koji kupuju pepsi s brojevima na kapici boce imat će priliku dobiti 100 pesosa (4 američkog dolara, oko 27 RMB) do 1 milijuna pesosa (oko 40.000 američkih dolara). RMB 270.000) Novčane nagrade različitih iznosa.
Maksimalni iznos od 1 milijuna pesosa nalazi se samo u dvije kapice boca, koje su ugravirane brojem "349 ″. Pepsi je također uložio u marketinšku kampanju, trošeći oko dva milijuna dolara. Kakav je bio koncept milijun pesosa na siromašnim Filipinima 1990 -ih? Plaća običnog Filipinaca iznosi oko 10 000 pezosa godišnje, a 1 milijuna pesosa dovoljno je da se obična osoba postane malo bogata.
Tako je Pepsijev događaj izazvao porast širom zemlje na Filipinima, a svi su ljudi kupovali Pepsi-Colu. Filipini su u to vrijeme imali ukupno više od 60 milijuna, a oko 40 milijuna ljudi sudjelovalo je u žurbi za kupnjom. Pepsijev tržišni udio na neko vrijeme je porastao. Dva mjeseca nakon početka događaja uvučene su neke male nagrade jedna za drugim, a ostala je samo posljednja glavna nagrada. Konačno, broj glavne nagrade najavljen je: "349 ″! Stotine tisuća Filipinaca ključalo je. Razveselili su se i skakali, misleći da su se pokrenuli u vrhuncu svog života, a konačno su se spremali slanu ribu pretvoriti u bogataša.
Uzbuđeno su otrčali do PepsiCo -a kako bi otkupili nagradu, a osoblje PepsiCo -a bilo je potpuno omamljeno. Zar ne bi trebalo biti samo dvije osobe? Kako može biti toliko ljudi, gusto nabijenih u grupama, ali gledajući broj na kapici za bocu u rukama, to je doista "349", što se događa? Glava PepsiCo -a gotovo se srušila na zemlju. Pokazalo se da je tvrtka pogriješila prilikom ispisanja brojeva na kapici boca kroz računalo. Broj "349 ″ ispisan je u velikom broju, a stotine tisuća kapica za boce bile su ispunjene ovim brojem, tako da postoje stotine tisuća Filipinaca. Čovječe, pritisnite ovaj broj.
Što sada možemo učiniti? Nemoguće je dati milijun pesosa stotinama tisuća ljudi. Procjenjuje se da prodaja cijele tvrtke PepsiCo nije dovoljna, pa je PepsiCo brzo objavio da je broj pogrešan. U stvari, pravi Jackpot broj je "134 ″, stotine tisuća Filipinaca samo se utapalo u snu da bude milijunaš, a odjednom mu kažete da je zbog vaših pogrešaka opet siromašan, kako to Filipinci mogu prihvatiti? Tako su Filipinci počeli kolektivno prosvjedovati. Marširali su ulicama s transparentima, optužujući PepsiCo za zvučnike da nisu čuvali svoju riječ, a na vratima PepsiCo -a pobijedili osoblje i zaštitare, stvarajući kaos na neko vrijeme.
Vidjevši da se stvari postaju sve gore i gore, a reputacija tvrtke je ozbiljno oštećena, PepsiCo je odlučio potrošiti 8,7 milijuna dolara (otprilike 480 milijuna pesosa) kako bi ga podijelio jednako među stotinama tisuća pobjednika, koji su mogli dobiti samo 1.000 pesosa. Oko 1 milijuna pezosa do 1.000 pezosa, ovi Filipinci su još uvijek izrazili snažno nezadovoljstvo i nastavili prosvjedovati. Nasilje u ovom trenutku također je eskalirano, a Filipini su zemlja s lošom sigurnošću i ne mogu pomoći oružjima, a pridružili su se i mnogi razbojnici s posljednjim motivima, tako da se cijeli incident pretvorio iz prosvjeda i fizičkih sukoba do metaka i bombaških napada. . Deseci vlakova Pepsi pogodili su bombe, nekoliko zaposlenika Pepsija ubijeno je bombama, a čak su i mnogi nevini ljudi ubijeni u neredu.
Prema ovoj nekontroliranoj situaciji, PepsiCo se povukao s Filipina, a Filipinci su i dalje bili nezadovoljni ovim "trčanim" ponašanjem PepsiCo -a. Počeli su se boriti protiv međunarodnih tužbi i osnovali poseban "349" savez za rješavanje međunarodnih sporova. stvar žalbe.
Ali Filipini su ipak siromašna i slaba zemlja. PepsiCo, kao američki brend, mora zakloniti Sjedinjene Države, tako da je rezultat da, bez obzira koliko puta filipinski ljudi žalili, ne uspijevaju. Čak je i Vrhovni sud na Filipinima presudio da Pepsi nema obvezu otkupiti bonus i rekao je da to više neće prihvatiti slučaj u budućnosti.
U ovom je trenutku cijela stvar gotovo gotova. Iako PepsiCo nije platio nikakvu naknadu u ovom pitanju, čini se da je pobijedio, ali može se reći da je PepsiCo u potpunosti propao na Filipinima. Nakon toga, bez obzira na to koliko je Hard Pepsi pokušao, nije mogao otvoriti filipinsko tržište. To je tvrtka za prevaru.
Vrijeme posta: kolovoz-26-2022